• Планируется не допускать обнаружения электронных сигарет в магазинах, аэропортах и ​​оптовых торговых точках. 

• Простая упаковка для всех табачных изделий, включая сигары и сигаретную бумагу. 

Сегодня (10 июля) были обнародованы планы по прекращению продажи электронных сигарет детям в рамках общенациональных консультаций в Великобритании, направленных на введение простой упаковки, ограничений на правила описания вкусов и сокрытие электронных сигарет от глаз покупателей в магазинах.   

Согласно отчету организации Action on Smoking and Health (ASH), около миллиона подростков в возрасте от 11 до 17 лет в Великобритании сообщили о том, что пробовали электронные сигареты в 2025 году. Данные свидетельствуют о том, что яркая упаковка, заметные витрины магазинов и привлекательные для детей вкусы являются одними из факторов, побуждающих молодежь к использованию электронных сигарет.    

Правительство Великобритании и региональные правительства начали консультации, в рамках которых были предложены меры по снижению привлекательности электронных сигарет для маленьких детей, включая белую упаковку с ограничениями на цвет текста, изображения, брендинг и стандартизированную информацию о продукте.  

Также будут введены ограничения на названия вкусов: они должны быть простыми и узнаваемыми, а устройства для вейпинга — белыми, черными или серыми.   

Министр здравоохранения и социального обеспечения Джеймс Мюррей заявил:   

Доказательства очевидны: слишком много молодых людей экспериментируют с электронными сигаретами, привлеченные разнообразием вкусов, яркими цветами и рекламными вывесками.  

Мы хотим более здорового будущего для следующего поколения, поэтому мы должны действовать сейчас, чтобы уменьшить привлекательность вызывающих зависимость электронных сигарет для наших детей.   

Электронные сигареты менее вредны, чем обычные сигареты, и могут сыграть важную роль в помощи взрослым курильщикам бросить курить, но их дизайн и маркетинг ни в коем случае не должны быть разработаны или рекламироваться таким образом, чтобы соблазнять детей. Эти предложения направлены на поиск правильного баланса, и я призываю всех высказать свое мнение.  

Введение стандартизированной упаковки для сигарет и табака для самокруток в 2017 году помогло снизить привлекательность курения.   

В рамках консультаций предлагается распространить эти требования на все табачные изделия, включая сигары и сигаретную бумагу.   

В числе прочих предложений – внедрение информационных вкладышей на тему «позитивный отказ от курения», которые будут направлять курильщиков к ресурсам для отказа от курения, а также предупреждений о вреде для здоровья на всех табачных изделиях, и демонтаж вывесок с табачными изделиями в магазинах беспошлинной торговли и аэропортах.  

Консультации проводятся после принятия Закона о табаке и электронных сигаретах, который получил королевское одобрение 29 апреля  2026 года, и содержат предложения по созданию первого в Великобритании поколения, свободного от курения, защите детей от никотиновой зависимости, а также обеспечению доступа взрослых курильщиков к электронным сигаретам, которые помогут им бросить курить.  

Также растет осведомленность и использование среди молодежи других никотиновых продуктов, включая никотиновые пакетики, которые подпадают под действие ряда предложенных мер.  

Министр здравоохранения Шотландии Маре Тодд заявила:

Шотландия является мировым лидером в ряде мер по борьбе с табакокурением, и хотя наблюдается устойчивое снижение уровня курения, мы знаем, что оно по-прежнему наносит вред жизни и ежегодно уносит жизни более 7000 человек в Шотландии.

В последние годы использование электронных сигарет возросло, особенно среди детей и молодежи – почти каждый пятый ребенок говорит, что пробовал вейпинг.

Мы знаем, что яркая упаковка и оформление товаров используются в качестве приманки для детей и молодежи, поэтому мы принимаем меры и проводим консультации по вариантам решения этой проблемы. Мы призываем всех высказать свое мнение о том, как эти товары будут продаваться и продвигаться в будущем, чтобы помочь защитить детей и молодежь и уменьшить предотвратимый вред в Шотландии.

Министр здравоохранения Северной Ирландии Майк Несбитт заявил:

Рост популярности электронных сигарет среди детей и молодежи меня беспокоит. Ограничение доступности этих продуктов снизит их привлекательность, что, в свою очередь, уменьшит число молодых пользователей электронных сигарет и предотвратит никотиновую зависимость у будущих поколений.

Я считаю крайне важным получить мнение общественности о будущем демонстрации и упаковки этих товаров. Я призываю всех уделить время и ответить на эти вопросы в рамках данного обсуждения.

Заместитель министра здравоохранения Уэльса по вопросам профилактики и общественного здравоохранения Нерис Эванс заявила:

Электронные сигареты целенаправленно разрабатываются и продаются с расчетом на привлечение внимания детей — с использованием ярких цветов, мультяшных изображений и слащавых названий вкусов, которым нет места в продуктах, содержащих вызывающий привыкание никотин.

Это просто недопустимо, и я призываю всех поддержать наши усилия по защите здоровья детей.

Профессор Стив Тернер, президент Королевского колледжа педиатрии и детского здоровья (RCPCH), заявил:   

Любые меры, направленные на улучшение здоровья детей, приветствуются и крайне необходимы. Как педиатры, мы глубоко обеспокоены коварными маркетинговыми методами, используемыми табачными и вейпинговыми компаниями для воздействия на будущие поколения.    

Тем из нас, кто ежедневно работает с детьми, очевидно, что только жесткое и действенное регулирование защитит их от вреда, связанного с никотиновой зависимостью. Мы приветствуем эти консультации как важный шаг на пути к созданию более здорового будущего для детей и молодежи. 

Хейзел Чизман, исполнительный директор ASH, заявила: 

Защита детей от вредной рекламы электронных сигарет — это правильное решение. Привлекательный, красочный дизайн и изображения сделали электронные сигареты популярными среди детей, что привело к увеличению их использования. В то же время необходимо соблюдать тонкий баланс в регулировании. Хотя электронные сигареты не являются полностью безвредными, они значительно менее вредны, чем курение, и помогли миллионам людей успешно бросить курить в последние годы.  

Задача сейчас состоит в том, чтобы найти баланс: сделать вейпинг менее привлекательным для детей, не снизив при этом его эффективность для взрослых, желающих бросить курить. Если этот баланс будет нарушен, мы рискуем замедлить прогресс в борьбе с курением, главной причиной предотвратимых смертей. 

В рамках консультаций запрашиваются мнения по предложениям, касающимся электронных сигарет и никотиновых изделий, в том числе:   

• Представляем простую белую упаковку с ограничениями по цвету текста, изображений, ограниченным брендингом и стандартизированной информацией о безопасности.   
• Ограничение названий вкусов только простыми, узнаваемыми описаниями (например, «яблоко»), запрет концептуальных и сенсорных названий, а также названий, относящихся к кондитерским изделиям, сладостям, десертам и алкоголю.    
• Обязать производителей электронных сигарет выпускать их в белом, черном или сером цвете, без изображений, с ограниченным брендингом, без подсветки и с экранами, отображающими только информацию о безопасности (например, уровень заряда батареи).   
• Вводить ограничения на размещение товаров в магазинах аналогично ограничениям на продажу табачных изделий. 

В числе дополнительных мер, предложенных в отношении табачной продукции, следует отметить:   

• Расширение существующих требований к простой упаковке и предупреждениям о вреде для здоровья, предъявляемых к сигаретам, на все табачные изделия, продукты для курения трав, сигаретную бумагу и устройства для нагревания табака. 
• Внедрение позитивных сообщений в поддержку отказа от курения внутри всех табачных изделий, включая сигареты, табак для самокруток, травяные курительные принадлежности и устройства для нагревания табака. 
• Расширение существующих ограничений на демонстрацию табачных изделий на все табачные изделия, сигаретную бумагу и травяные курительные принадлежности.   
• Отмена существующего исключения для демонстрации табачных изделий в розничных магазинах, включая магазины беспошлинной торговли и аэропорты, означает, что демонстрация табачных изделий в этих местах будет ограничена.    
• Ограничение использования устройств для нагревания табака тусклым коричневым цветом, таким же, как упаковка табачных изделий, без изображений, с ограниченным брендингом, без подсветки и с экранами, отображающими только информацию о безопасности (например, уровень заряда батареи).   

Эти консультации являются частью более широкой программы по борьбе с вейпингом среди молодежи. Они следуют за запретом на одноразовые электронные сигареты (1 июня 2025 г.) и проводятся в преддверии введения пошлины на вейпинговую продукцию (1 октября 2026 г.), будущих запретов на продажу электронных сигарет в торговых автоматах и ​​их бесплатное распространение (29 октября 2026 г.), а также прекращения рекламы и спонсорства электронных сигарет (1 июня 2027 г.).

Член совета, доктор Венди Тейлор, кавалер ордена Британской империи, председатель Комитета по вопросам здравоохранения и благополучия Ассоциации органов местного самоуправления, заявила: 

Снижение привлекательности электронных сигарет для детей за счет более жесткого контроля над ароматизаторами, упаковкой и рекламой станет ключевым фактором в решении тревожной проблемы роста популярности электронных сигарет среди молодежи. 

Нет никаких законных оснований для того, чтобы никотиновые продукты выпускались в неоновой упаковке, с мультяшными изображениями или с ароматизаторами и брендингом, призванными привлечь внимание детей. Продукты, разработанные, упакованные и рекламируемые таким образом, чтобы понравиться детям, вероятно, способствовали тому, что каждый пятый подросток в возрасте от 11 до 17 лет уже пробовал вейпинг. 

Местные власти давно призывают положить конец продаже электронных сигарет, замаскированных под конфеты, в пределах досягаемости детей. Эти консультации — подходящий момент, чтобы устранить лазейки, позволяющие этим товарам, привлекающим детей, оставаться в продаже.

Эйлса Раттер OBE, директор Fresh and Balance, сказала:  

Мы приветствуем меры, предусмотренные Законом о табаке и электронных сигаретах, которые поддерживают наше видение прекращения смертности и заболеваний, вызванных табаком, и предотвращения начала смертельно опасного курения в будущих поколениях.  

Мы поддерживаем стандартизированную упаковку всех табачных изделий. Наибольший эффект будет достигнут, если это будет сочетаться с кампаниями по повышению осведомленности общественности о вреде табака и преимуществах отказа от него.  

Мы знаем, что никотиновые электронные сигареты играют очень важную роль в помощи людям бросить курить, но правильно, что необходимо принять меры для снижения привлекательности электронных сигарет для молодежи. Крайне важно, чтобы регулирование не усиливало ошибочные представления о вреде вейпинга по сравнению с курением, и чтобы влияние всех этих мер на неравенство в сфере здравоохранения тщательно отслеживалось. 

Доктор Иэн Уокер, исполнительный директор по вопросам политики и информации организации Cancer Research UK, заявил:

Имеющиеся на данный момент данные показывают, что легальные электронные сигареты гораздо менее вредны, чем табак, но мы до сих пор не знаем их долгосрочного воздействия, поэтому совершенно правильно, что правительство Великобритании предпринимает шаги по снижению привлекательности и доступности электронных сигарет для молодежи и тех, кто никогда не курил. Поскольку электронные сигареты являются эффективным средством отказа от курения, любое новое регулирование должно гарантировать, что они останутся доступными для людей, пытающихся бросить курить. Табак остается основной причиной рака в Великобритании, поэтому мы также рады видеть планы по распространению простой упаковки на все табачные изделия, что, как доказано, помогает защитить детей от смертельной зависимости. Благодаря принятию ведущего в мире Закона о табаке и электронных сигарет, будущее, свободное от разрушительного вреда табака, стало вполне достижимым. Правительства по всей Великобритании теперь должны обеспечить полное внедрение этого закона во всех странах.

 Эндрю Маккракен, директор по внешним связям организации Asthma + Lung UK, заявил:  

Это важный первый шаг к снижению привлекательности электронных сигарет для детей и молодежи. Наглая реклама электронных сигарет для детей недопустима и должна быть прекращена.  

Мы не хотим видеть, чтобы кто-либо использовал электронные сигареты, за исключением случаев отказа от курения. Электронные сигареты играют важную роль для курильщиков, желающих бросить курить, но если вы не курите, не используйте электронные сигареты.  

 Доктор Шармейн Гриффитс, исполнительный директор Британского фонда сердца (BHF), заявила: 

Броский брендинг, яркие цвета и заманчивые названия недопустимы на электронных сигаретах, которые ни в коем случае не должны использоваться детьми. 

Слишком много жизней по-прежнему обрывается из-за сердечных приступов и инсультов, связанных с употреблением табака, поэтому правительство совершенно справедливо ищет способы сделать табачные изделия и электронные сигареты менее привлекательными для молодежи. 

Уже сделав исторический шаг, предотвратив легальную продажу сигарет будущим поколениям, правительство теперь должно с уверенностью и безотлагательностью двигаться вперед, чтобы создать поколение, свободное от курения, быстрее, чем это когда-либо считалось возможным.

Элисон Челленджер, соруководитель направления политики в области наркомании в Ассоциации директоров органов здравоохранения, заявила: 

Мы рады началу консультаций в поддержку ужесточения ограничений на упаковку табачных изделий и электронных сигарет. Эти продукты созданы для того, чтобы привлекать и удерживать наши сообщества, и что еще более тревожно, наших детей и молодежь, в зависимости от этих вредных для здоровья продуктов, часто с помощью броской рекламы, сообщений, ориентированных на молодежь, и стратегического размещения. 

Вот почему нам нужна стандартизированная, простая упаковка, особенно для электронных сигарет, без брендинга и рекламного дизайна, призванных сделать эти продукты привлекательными. Наряду с этим, нам необходимо лучше поддерживать людей в отказе от курения и более четко разъяснять вред табака. 

Только снизив привлекательность и доступность этих продуктов, мы сможем остановить вред курения и создать будущее без табачного дыма, где каждый, особенно наши дети и молодежь, будет иметь свободу вести более здоровый образ жизни.

Фон  

• Данная консультация проводится по всей территории Великобритании. 
• Предлагаемые в рамках данного обсуждения правила вытекают из полномочий, предусмотренных Законом о табаке и электронных сигаретах 2026 года, который получил королевское одобрение 29 апреля. 
• Консультации продлятся 12 недель с момента начала. 
• На данном этапе никаких немедленных изменений в законодательство не планируется. 
• Нормативные акты будут разработаны по результатам анализа ответов на консультации.   
• На никотиновые препараты, имеющие медицинскую лицензию, эти предложения не распространяются, и к ним применяется иное законодательство.     
• К табачным изделиям относятся: сигары, сигариллы, трубочный табак, табак для кальяна (например, шиша), нюхательный табак, жевательный табак, табак для нагревания, бланты. Сигареты и табак для самокруток уже подпадают под действие законодательства о простой упаковке, и в будущем будут введены вкладыши в упаковку. Консультации охватят все табачные изделия, что обеспечит защиту от устаревания в будущем при разработке любых новых табачных продуктов. 
• Предлагаемый закон о простой упаковке, аналогичный существующей упаковке сигарет, распространяется на все табачные изделия, продукты для курения трав, устройства для нагревания табака и сигаретную бумагу.  
• Предлагается выпускать тематические вкладыши для упаковки всех табачных изделий, травяных курительных принадлежностей и устройств для нагревания табака, за исключением сигаретной бумаги из-за ее небольшого размера.